سئو چیست؟ مرور کلی بر مفاهیم سئو و انواع سئو
سئو چیست؟ سئو ( SEO )، مخفف کلمه ی Search Engine Optimization و به معنی بهینه کردن موتور جستجو است.
موتور جستجو
موتور جستجو ابزاری است که افراد مختلف بسته به نیازهایشان اطلاعات گوناگونی را به صورت آنلاین و از طریق اینترنت جستجو میکنند که بیشترین استفاده افراد از گوگل و بینگ مایکروسافت است که البته معروف ترین آنها نیز هستند.
اولین موتورهای جستجو مثل Alta Vista ، Infoseek، Yahoo در سال 1990 فعالیت های خود را شروع کردند که به صورت یک لیست مرتب شده از حروف الفبا به نمایش در می آمدند و مثل صفحه زرد بودند که صفحه هایی مثل AAA را میتوانست در ابتدای لیست مشاهده کرد. با گذر زمان و روی کار آمدن موتور های جستجو با الگوریتم پیچیده تر که رتبه بندی را دشوار تر می کردند زیرا معیار آنها تراکم کلمات کلیدی (( key words استفاده می کردند.
موتورهای جستجو در 4 مرحله کار خود را انجام می دهند:
- خزیدن(crawling): صفحه های وبسایت ها را مشاهده و ارزیابی می کند.
- فهرست کردن(indexing): صفحه هایی که در پایگاه داده دیده می شوند را فهرست می کند.
- رتبه بندی کردن صفحه ها(Ranking): کلمات کلیدی بر اساس فاکتورهای مورد نظر که توسط کاربران وارد سایت می شود ، رتبه بندی می شود.
- نشان دادن نتیجه ی نهایی در صفحه ی نتایج به کاربر مورد نظر
کلمات کلیدی
تراکم کلمات کلیدی به این معنی است که یک کلمه ی کلیدی بارها و بارها به تعداد دفعات زیاد در یک صفحه استفاده شده نسبت به کل کلمات صفحه استفاده شده باشد و این باعث میشد بعد از جستجو، یک سایت بیشتر مورد توجه قرار بگیرد. متاسفانه برخی از افراد برای رشد صفحه ی خود، از روش های غیر اخلاقی استفاده می کنند که در بالای صفحه ی جستجو قرار بگیرند یعنی از Keywords هایی استفاده میکنند که معمولا افراد از آنها آگاهی ندارند و پشت گرافیک یک سایت است و باید اطلاعات و مهارت آن را داشت ؛ موتور جستجو آنها را میشمارد و رتبه ی آن سایت را بالا می برد.
این کار خلاف مقررات اخلاقی یا فریب دادن نیست بلکه به این معنی است که برای بیشتر دیده شدن وبسایت ها و ارتباط بیشتر با کاربران مورد نظر هنگام جستجو کردن، کمک میکند و آنها را بهبود میبخشد و زمانی که این اتفاق می افتد، باعث دمی شود سایت به رتبه ی بالایی برسد ؛ در واقع باید استراتژی سایت ها را با روش های گوناگون تغییر داد که اگر درست انجام شود، باعث می شود جستجو در صفحه ی وبسایت شما بهتر صورت بگیرد و به بهترین شکل خود پیش برود.
در این کار باید مهارت و علم کافی و لازم را داشت تا بتوان آن را به نحوی که مدّنظر است، انجام داد. موتور های جستجوی مختلف به هیچ عنوان قابل پیش بینی نیستند، چون اگر الگوریتم های خود را تغییر دهند، رتبه بندی آنها نیز تغییر می کند و این امر به طور دائم در حال اتفاق افتادن است پس باید علاوه بر داشتن مهارت لازم، همیشه به روز بود که به آن شخص ماهر که دانش این علم را دارد، سئوکار میگویند.
رتبه بندی سایت
اگر بخواهیم در رابطه با موتور جستجوی گوگل صحبت کنیم، باید بگوییم که بالای 200 رتبه بندی مختلف برای یک سایت است که معیارهای آن را نشان می دهد.
سئو، مزیت دوجانبه دارد. یعنی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو مفید است؛ زیرا کاربر به نتیجه مرتبط موردنظر خود می رسد و از طرفی دیگر، موتور جستجو مطمئن تر و مورد اعتماد تر می شود.
یکی از مهمترین سرمایه هایی که برای بهینه کردن یک سایت نیاز است، زمان است. چون رقابت بین سئوکاران زیاد است و افراد مختلف برای سئو کردن یک سایت باید کلمات کلیدی مختلفی استفاده کنند و این رقابت سنگین است و شاید برای رسیدن به هدف مورد نظر باید هفته ها و ماه ها زمان صرف کرد و بعد از آن نتیجه ی دلخواه سریع دیده نشود ولی این به این معنی نیست که بعد از گذشت زمان سایت بازدید نداشته باید؛ بلکه باعث می شود رتبه ی سایت بالا برود و تعداد بیشتری کاربر به آن مراجعه کنند.
سه سایت اول که بعد از جستجوی هر موضوعی در موتور جستجو به نمایش درمی آید، حاصل 58.4% کلیک است. مثلا اگر کلمه کلیدی ” بیمه خودکار ” را در نظر بگیریم، یک کلمه ی رقابتی محسوب می شود؛ چون در هر ماه حدود 1.5 میلیون جستجو دارد که در 3 جایگاه اول قرار دارد. اگر سایتی در جایگاه های اول باشد، خیلی به نفعشان است چون برای مثال اگر ترافیک سایت زیاد شود، به مشتری ها و کاربرانشان اضافه میشود.
از طرفی طبق آمار، 72.3% از افرادی که در گوگل جستجو میکنند روی پیوند های طبیعی کلیک میکنند و این یک دلیل محکم و اصلی برای تاثیر سئو در سایت است و باعث می شود پرداختن هزینه دو زمان برای صاحبان سایت، مسئله ی چندانی نباشد.
هدف های اصلی سئو
- تاثیر در بازدید از یک وبسایت
- ایجاد برند
- زیاد شدن ترافیک سایت
- بالا رفتن رتبه ی سایت در صفحه Search گوگل
- زیاد شدن فروش محصولات سایت
- وسیله ی خوبی برای تبلیغات
انواع سئو
در حالت کلی دو نوع سئو داریم؛ سئو درون صفحه و بیرون صفحه
سئو درون صفحه ( on page seo )
شامل هر چیزی که سایت قرار داده میشود مثل متن، تصویر، پیوند و… است و کد آنها را به طور مستقیم کنترل میکند؛ در این سئو میتوان بالاترین کنترل را روی سایت داشت و میتوان به راحتی محتویات آن را به طور تاثیرگذار تغییر داد چون پایه ی بهینه سازی است پس باید قبل از سئو بیرون صفحه به انجام برسد و آن را توسعه دهد.
سئو بیرون صفحه ( off page Seo)
در این سئو، هر ارتقا و توسعه ای که صورت بگیرد، بیرون از وبسایت انجام می شود و عامل اصلی رتبه بندی در موتور جستجو است؛ ابتدا کمک می کند پیوند هایی که سایت شما را به سایت های دیگر مرتبط میکند را بدست بیاورد و بعد از آن باعث بهینه سازی آن می شود. این سئو محدودیت ندارد، پس سئوکاران برای اینکه پیوند دهندگان را بدست بیاورند و آن را اداره کنند، این مسئولیت را به عهده دارند.
انواع سئو از لحاظ تکنیکی
از لحاظ تکنیکی دو نوع سئو وجود دارد؛ سئو کلاه سفید و کلاه سیاه.
سئو کلاه سفید (white hat )
اگر در استفاده از سئو، از روش ها و استراتژی هایی طبق قانون ها و راهنمایی های آن موتور جستجو استفاده شود، سئو کلاه سفید می گویند، در واقع در آن هیچ فریب یا دستکاری وجود ندارد و موتورهای جستجو و کاربران دچار فریب نمی شوند و اخلاقی است. این سئو در دراز مدت طبق قوانین درست آن، به هدف مورد نظرش می رسد و رتبه بالایی میگیرد.
سئو کلاه سیاه ( black hat )
دقیقا عکس سئو کلاه سفید است. یعنی از دستورالعمل هایی استفاده می شود که موتور جستجوی مورد نظر دستکاری شود و فریب بخورد و روشی غیر اخلاقی محسوب می شود. ممکن است در ابتدای کار موجب شود رتبه سایت به طور غیر منتظره رشد کند ولی بعد از مدتی میتواند برای همیشه از لیست جایگاه داده حذف شود و باعث پرداخت جریمه های گوناگون شود.
استراتژیهای بهینه سازی
یک سری استراتژی هایی برای بهینه سازی وجود دارد که با استفاده از آن می توان وبسایت را توسعه داد. از جمله آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهتر شدن ساختار سایت
- کلمه های کلیدی (key words)
- URL
- بهینه کردن کد ها، متن ها، لینک های ورودی
- پردازش متن
- نام دامنه ها و هاست
- معیار های مهمی که برای سئو تکنیکال به کار می روند:
- افزودن Allow یا DisAllow به نقشه سایت
- افزودن URL به نقشه سایت
- افزودن نقشه سایت به robots.txt
- استفاده از ابزارهای آنالیزگر برای Crawl
تکنیکهای بهینه سازی موتور جستجو
اینکه موتور جستجو را بهینه کنیم، به زمان خاصی اختصاص نمی یابد و هیچوقت به پایان نمی رسد و دارای تکنیک های مختلفی است ولی برای پیاده سازی آنها روی سایت باید تلاش کرد. برخی از این تکنیک ها عبارتند از :
- زیاد کردن لینک های خارجی
- تغییر دادن نام فایل ها
- لینک یک طرفه
- کلمات کلیدی (keywords)
- استفاده کردن از Meta Tag
- درست استفاده کردن از عنوان ها
- استفاده کردن از robots.txt
- بهینه کردن محتوا
مفاهیم سئو
اگر از نظر مفهومی بخواهیم در نظر بگیریم، 4 مفهوم اصلی برای سئو وجود دارد:
1. سئو داخلی: بهینه سازی های درون وبسایت برای رسیدن به بالای صفحه ی موتور جستجو؛ مثل کلمه کلیدی، محتوا، آدرس، تصویر و …
2. سئو خارجی: بهینه سازی های بیرون وبسایت؛ مثل برندسازی، مارکتینگ، لینک سازی، فعالیت در شبکه های مجازی. همه ی این موارد باعث اعتماد موتور جستجو به سایت می شود.
3. سئو فنی: بهینه سازی های خزیدن موتور جستجو در سایت؛ مثل سرعت وبسایت، xml، روبات و … . این موارد در سئو تکنیکال انجام می شوند که باعث ارزیابی و بررسی کیفیت وبسایت زمانی که کاربری قصد ورود به آن را دارد، می شود.
4. سئو محلی: بهینه سازی های مخصوص منطقه یا محلی خاص.
اهمیت سئو
در حالت کلی، سئو به دلیل جستجو کردن یک منبع بزرگ ترافیک اهمیت بالایی برخوردار است. ولی اگر بخواهیم مهمترین دلایل آن را بیان کنیم میتوانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- پیدا کردن اصلی ترین منبع ترافیک وبسایت
- جلب اعتماد و معتبر شدن
- درک صدای کاربر
- تجربه کاربری بالا
- زیاد شدن تعامل، ترافیک و نرخ تبدیل در سئو محلی
- مؤثر در چرخه خرید
تفاوت سئو و تبلیغات در گوگل
زمانی که در گوگل تبلیغات کنید، اگر از پرداختن آن مبلغ به گوگل، دست بکشیم، پس از آن سایت از صفحه ی جستجویی که نتایج در آن به نمایش در می آیند حذف می شود؛ ولی اگر همین کار را در سئو انجام دهید، برای نشان دادن سایت در گوگل، وقفه ایجاد نمی شود. پس نتیجه ی کلی این است که ترافیک هایی که وارد سایت میشود اگر از طریق سئو انجام شود، پایداری بیشتری دارد و اگر قرار باشد رتبه ی شما افزایش یا کاهش بیابد، این اتفاق به تدریج صورت میگیرد.
گام های ارتقاء رتبه سایت در گوگل
یکسری گام ها برای توسعه و افزایش رتبه سایت در گوگل وجود دارد که به آنها می پردازیم:
- قابلیت خزش(crawlability)
- سازگار بودن با موبایل
- سریع سایت
- بهینه کردن تصاویر در سئو
- ساختار اطلاعاتی سایت و لینک های داخلی در سئو
- تحقیق کلمات کلیدی مورد نیاز(keyword research)
- بک لینک(backlink): که معتبر بودن سایت را به گوگل نشان می دهد
- داشتن گواهینامه ی SSL که HTTPS است
- استفاده کردن از سایت مپ (site map)
- بهینه کردن محتوای سایت
و در کل گوگل باید متوجه این شود که سایت ما، سایت خوب و معتبری است.
هزینه های سئو
برای سئو کردن سایت ما نیازمند پرداخت هزینه و زمان هستیم؛ ولی این قیمت به عوامل و معیارهای گوناگون بستگی دارد. این عوامل به میزان کلمات کلیدی استفاده شده در سایت بستگی دارد که چه میزان نیاز به تغییر و تلاش دارد و در حالت کلی باید آنالیز و تحلیل شود. اینکه سایت شما سابقه دار باشد یا تازه تاسیس شده باشد، می تواند موثر باشد، اگر فعالیت دارد باید توانسته باشد از طریق کلمه ای رتبه بگیرد و اگر غیر از این باشد زمان بر خواهد شد چون نشان دهنده ی اعتبار آن صفحه ی وبسایت شما خواهد بود. همچنین باید میزان لینک های ساخته شده را بررسی کرد که چه تعداد هستند و چقدر مؤثر و مفید بودند یا چه میزان به سایت ضرر و آسیب وارد کردند چون یکی از دلایل ورود به سایت همین مورد است. باید بررسی شود کلمات کلیدی که در صفحه ی اول گوگل قرار دارند چقدر معتبر هستند و شامل چه محتوا هایی میباشند؛ و در آخر بعد از بررسی همه ی موارد گفته شده باید آنالیز کرد که آیا می توان با برطرف کردن مشکلات سایت، به صفحه ی یک و رتبه ی بالا دست یافت یا خیر. همه ی این موارد بستگی به میزان سختی و تلاش و زمان لازم، قیمت های مختلفی دارند.
جمع بندی
و در آخر برای جمع بندی باید به این مسئله توجه داشت که سئو، یک موضوع رقابتی و دائم در حال تغییر است. پس همیشه باید در حال بروزرسانی دانش خود بود و یک استراتژی داشت تا بتوان به طور دائم از آن استفاده کرد تا همیشه رتبه ی سایت در حال افزایش باشد و به بهترین شکل خود توسعه بیابد تا به هدف و درآمد موردنظر رسید.
